沒有清晰的(de)品牌定位***像漫無目的(de)的(de)行走，永遠無法到達目的(de)地(dì)。因此，清晰的(de)品牌定位是展開一(yī)系列品牌運營事務的(de)前提。要想有清晰的(de)品牌定位，***要充分了解市場的(de)需求、消費者的(de)需求、行業的(de)競争态勢和(hé)競争對手的(de)品牌策略。同時，要思考自(zì)身具有哪些核心優勢等等。然後通過深入系統的(de)梳理(lǐ)和(hé)分析，找到對自(zì)身品牌有利的(de)優勢。如(rú)此可(kě)見，擁有清晰的(de)品牌定位***意味着你擁有清晰的(de)發展願景和(hé)階段目标。

2.科學(xué)的(de)産品規劃

　　對于品牌而言，産品是品牌構成的(de)核心，因此我們不能回避産品的(de)話題。産品的(de)功用在于滿足消費者利益，然而任何産品都無法******滿足消費者所有的(de)功能需求。所以，如(rú)何豐富産品線和(hé)進行科學(xué)的(de)産品系列組合顯得極為(wèi)重要。發現并互補産品的(de)每一(yī)個缺陷，***構成了*********的(de)産品家族。那麽，這時候你的(de)産品***具有強勁的(de)競争優勢，并滿足消費者不同層面的(de)功能利益需求。這***是為(wèi)何要進行科學(xué)的(de)産品規劃的(de)要義所在。

3.******的(de)價值訴求

　　無論從産品的(de)層面還是品牌的(de)層面，價值訴求是非常重要的(de)。在品牌活動中，消費者不會無緣無故地(dì)消費。他們每一(yī)次消費的(de)背後，都有很明顯的(de)目的(de)性。因此，所謂的(de)價值訴求實質上***是用确鑿、******的(de)表達方式給到消費者，為(wèi)你的(de)品牌(産品)買單的(de)充分理(lǐ)由。通俗地(dì)說，***是要解決消費者為(wèi)何要選擇購買你的(de)品牌或産品。要想解決這個問題，首先要充分洞察消費者的(de)心理(lǐ)，理(lǐ)解他們功能利益和(hé)情感利益層面的(de)需求。然後通過有效的(de)溝通方式和(hé)他們進行互動交流，并能獲得他們的(de)高(gāo)度認同。隻有這樣的(de)價值訴求，他們才會心甘情願地(dì)購買(或持續購買)你的(de)品牌或産品。

　　簡單來說，品牌策劃，***是想辦法打造好的(de)品牌，為(wèi)企業增強無形的(de)溢價能力。關于品牌策劃，大企業有大企業的(de)模式，小公司有小公司的(de)機會，八仙過海各顯神通，隻要能夠形成自(zì)己的(de)品牌聲音，帶給受衆獨特的(de)品牌印象，***是成功的(de)品牌策劃。